To niedoceniona polska marka, która dobrze zarządzana, może z powodzeniem konkurować na światowym rynku.
Tożsamość to zbiór czynników, które kształtują w pełni wizerunek marki. Ma wpływ na całość działań komunikacyjnych i biznesowych. Na podstawie analizy strategicznej wypracowaliśmy esencję, wartości, istotę
i pozycjonowanie marki.
Całą opowieść o marce Dafi oparliśmy na smaku co wprost ilustruje claim marki: „Dla spragnionych smaku”.
i pozycjonowanie marki.
Całą opowieść o marce Dafi oparliśmy na smaku co wprost ilustruje claim marki: „Dla spragnionych smaku”.
W strategii komunikacji sercem wszelkich działań został Internet, a wszystkie inne kanały zostały nastawione na maksymalną interakcję z wirtualnym światem marki.
Stronę www.dafi.pl ustanowiliśmy fundamentem wiedzy na temat wszystkich produktów marki Dafi.
Architektura informacji została skonstruowana w taki sposób, aby użytkownik był możliwie jak najbliżej namacalnego doświadczenia produktu siedząc przed ekranem komputera. Flagowy produkt marki został zaprezentowany poprzez użycie szczegółowych fotografii wybranych mechanizmów oraz możliwość swobodnego obrócenia modelu 3D dzbanka.
Również strona promująca pojemniki próżniowe została zaprojektowana tak, aby jak najwierniej odwzorować zastosowania i sposoby użytkowania pojemników www.dbamosmak.pl.
Serce Internetu stanowią media społecznościowe, dlatego kluczowym było dobre przygotowanie się obecności w świecie Social Media.
Nawet w przypadku filtrów wody to emocje decydują o zakupie. W celu uzyskania maksymalnego wzmocnienia przekazu emocjonalnego postanowiliśmy w nowatorski sposób zaprezentować produkt poprzez ich ekspozycję na półce sklepowej. Dlatego też użytkownicy sklepu internetowego Dafi w identyczny sposób jak w realnym sklepie dokonują wyboru produktów.
Do działań komunikacyjnych zostały wybrane tytuły związane z gotowaniem. Zdecydowaliśmy się na długofalową współpracę z magazynem „Kuchnia” oraz internetowym odpowiednikiem - portalem Ugotuj.to. Głównym celem działań w tych mediach jest przede wszystkim budowa świadomości marki oraz wsparcie sprzedaży przy wykorzystaniu własnego sklepu internetowego.
Do wzmocnienia świadomości marki w telewizji postanowiliśmy wykorzystać Polsat i program Ewy Wachowicz „Ewa gotuje”. Billboardy sponsorskie pojawiły się w całej jesienno-zimowej ramówce programu wraz z lokowaniem produktu w wybranych odcinkach.
Główne założenie kreacji nowej linii opakowań to maksymalne wyróżnienie się na półce, unikalność i elastyczność projektu (przy wprowadzaniu nowych produktów lub kategorii produktów) a także podkreślenie tonacji kojarzącej się ze smakiem, świeżością, nowoczesnością.
